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空调量额齐增 2016完美收官

2016空调冷年在“天公作美”的成全下,加上空调巨头们“壮士断腕”主动清库存,终于漂亮收官。国家信息中心最新发布的数据显示,今年空调线下市场销售量与销售额分别实现3125万台和1063亿元,同比分别增长4.36%和2.47%,2015冷年量额双降的阴霾终于散去。

  如今,2017空调新冷年已开始,目前厂商反馈的消息是渠道商打款情况良好,往年这个时候空调企业是急于向经销商压货,现在反而急于补仓,这表明空调业在成功清理库存之后,轻装上阵正式驶入良性发展快车道。

  看点1

  空调销售量额齐增

  冷年完美收官

  近日,格力、美的、志高等空调巨头在接受记者采访时均表示,今年天公作美,加上空调结构升级以及去库存功效显著,“2016冷年堪称完美收官。”

  今年5月,空调行业还被一股悲观情绪笼罩。但随着6月全国各地出现高温天气,进入7月中旬后更是进入“烧烤”模式,这对“靠天吃饭”的空调业是绝对利好。数据显示,东北、华东、华南、华中、西北、西南地区空调销售量同比均有增长;一二级市场和三四级市场销售量分别同比增长,其中三级市场和四级市场增长更加明显,分别为9.53%和19.27%,高温天气进一步刺激了三四级市场的放量。

  据了解,今年6、7月空调销售分别实现了528万台和582万台,两个月销量之和几乎占到全年销量的1/3。在此之前,从去年8月到今年5月,空调销售数据整体下滑,可以说,6、7月销量的“逆袭”是空调销售实现增长的关键点。

  看点2

  智能空调成亮点

  中高端份额提升

  2016冷年,各大主流空调品牌还加大了对电商渠道的布局。据中怡康提供的数据,2016冷年线上空调销售量达850万台,销售额为209亿元,同比分别增长了85.2%和85.4%。其中格力、美的、海尔、志高、海信等空调品牌线上销售量与销售额同比增幅均十分明显。

  此外,不少厂家都实施了“升级产品结构、扩大中高端机型份额”的战略,企业重点推出的高端空调产品在功能、能效、设计等多方面都有很大的提升和亮点。尤其6000元以上的空调产品,今年市场占比由2015冷年的10.46%提升到15.45%。

  其中,智能空调是一大亮点。数据显示,2016冷年,智能空调销售量与销售额均实现了增长,市场占比分别达15.16%和17.02%。预计在美的、格力、志高等主流空调企业的引领下,国内智能空调市场将开始逐步升温,占整体空调市场的销售比重将加快。国家信息中心信息资源部副主任蔡莹认为,智能空调已成为继变频空调之后国内空调行业又一个新的增长点,并开始从根本上改变家电传统制造模式。

  看点3

  空调巨头主动减产

  降低库存成效显著

  对空调行业而言还有一大胜利就是,在2015冷年还令空调厂商们“压力山大”的库存压力,在2016冷年终于消融了。

  记者了解到,2016冷年基本上所有的空调巨头都采取了合理清库存策略。即使上个冷年因背负巨大库存而掀起行业价格战的格力,今年依然采取了去库存的“休克疗法”。而美的集团董事长则在今年4月一个投资者交流会上表示,宁愿营收下降也要坚决清理库存,坚决压制工厂出货,坚决向以销定产的T+3模式转型。事实上,这些巨头们降库存的一个重要手段,就是在2016冷年的生产旺季主动减产。

  据一位空调企业销售负责人介绍,今年在整个销售工作中,最重要的是让渠道商紧跟厂家的政策和节奏走,积极搞促销,帮助渠道消化库存,“积极跟进厂家政策的渠道商今年库存消化情况都不错。”他说。

  据产业在线对渠道库存的监控,截至2016年7月底,空调行业渠道库存量在2700万台以下,同期库存将近3700万,同比下降两成多。

  看点4

  卖场加班加点卖空调

  订单太多厂家放弃休假

  成功清理库存使得空调企业2017新冷年能够“轻装上阵”。记者采访包括格力、美的、志高、海信科龙等在内的空调巨头获悉,2017新冷年,与往年艰难的向渠道商压货相比,空调企业新冷年反而更急于补仓,渠道打款情况也相当不错。“卖场本该7月冷年收官8月上旬休假的,结果又加班加点在卖空调;而厂家本该8月下旬放假的,又因为订单排产量大而继续坚守生产岗位。”某空调厂家高层如是说。

  志高空调一位内部人士也表示,现在公司排产量很大,员工都在赶工生产订单。今年7月志高空调就早早开盘,无论渠道补货还是打款,开盘效果是近几年最好的。TCL空调相关人士也表示,今年没有库存包袱,大胆备货,销售形势明朗。本该7月开始的各地开盘会议,也因天气暴热相继延期。